文案|一纸枕书

　　编辑|酒酱紫

　　2024年，开年第一爆——

　　《繁花》。

　　说实话，这个数据成绩在观众意料之中。

　　名声享誉国内外的大导演王家卫亲手操刀，光是剧本就打磨十年，拍摄三年之久，一看就知道是奔着收视来的。

　　而且该剧阵容强悍，胡歌领衔主演，阿宝这个角色仿佛是为他量身打造。

　　还有唐嫣、辛芷蕾、马伊琍等流量与演技兼具的女明星强势加盟，在王家卫的镜头中展现出了别样的魅力。

　　与此同时，央视对该剧也是颇为青睐，连黄金档都交给了《繁花》，排面不是一般的大。

　　如此具有商业价值的爆款剧，自然不能缺少广告商了。

　　其实该剧的广告植入真不少，甚至可以用“肆无忌惮”来形容，但为啥遍地广告却没人反感呢？

　　作为一部年代剧，广告植入更需要考虑方式方法。

　　如果将现代感十足的品牌强行加入镜头，无疑是会让人剧作的年代质感大打折扣。但如果是经典老品牌，那就是锦上添花的效果了。

　　当某明”牛奶的logo出现在镜头前时，多少80、90后观众们的DNA动了？

　　不夸张地说，在当年上海的大街小巷都可以看到这个牌子，而且不仅是牛奶，还涉及到了棒冰、奶粉、糖果等领域。

　　剧中范师傅从保温瓶里给汪小姐拿出来的棒冰，上面就写着“某明”二字。

　　想必这也是屏幕前很多上海本地观众们的童年回忆吧。

　　记忆中的味道，并不是如今“雪糕刺客”们可以代替的感觉。

　　另外，“肯某基”的出现也让观众们眼前一亮。

　　要知道三十多年前，炸鸡这个进口快餐，第一次冲击到了上海的餐饮业。

　　当年靠近人民公园的黄金地段，拥有许多这样以美式炸鸡为主的快餐店，甚至还掀起了一阵潮流。

　　剧中财大气粗的魏总，为了追求汪小姐，特意请全场的工人们大吃特吃，场面热闹非凡，气得范师傅直呼“饿死鬼投胎呀！”，但这还真没夸张。

　　魏总的一句“吮指原味鸡”，更是将观众们的馋虫都勾搭起来了。

　　没想到三十多年后的今天，快餐依旧占据着大家的生活。这样跨越时代的标志，显然已经不仅仅是广告植入这么简单了，更能彰显社会与年代的特征。

　　还有上海本土的品牌，因为《繁花》的爆火，也迎来了更多观众的关注。

　　比如爷叔手里捧着的“某花楼”的定胜糕，牌子历史悠久，创建于清代咸丰元年。

　　1851年，一个名叫“胜仔”的广东人在虹口区开了一家糖水铺，才逐渐发展成了如今的老字号。

　　在上海人的心中，这是一个城市的“商业名片”，恰如其分的广告植入，也让这部剧里的上海味道愈发浓郁了。

　　不仅如此，剧中还有“万某乐”的热水器，采用的还是“广中广”的植入方式。

　　一比一的还原了当年电视机里的广告片段，甚至有老牌港星汪明荃的身影，相信很多年长一点的观众对她和这个片段都不陌生，扑面而来的年代感和烟火气，丝滑得看不出植入痕迹。

　　王家卫对于作品的细节处理很到位，不光是画面、剧情好看，就连广告植入也能玩出高级感。

　　不信？来看看这段“某事可乐”的广告。

　　汪小姐因为吃醋阿宝与李李走得太近，一个人来到路边小店喝汽水。

　　景秀跟她讲：“黄河路就像是一个汽水瓶，你不开它不响。但你只要拿起瓶子轻轻一撬，它马上就喷出来，瓶子开了，关不牢了。”

　　这段不光是植入，还暗示了如今的黄河路，暗流涌动，只需要一个小小的契机，立马会引起不小的轰动。

　　正好与后续汪小姐遭到梅萍举报，离开27号的事情产生呼应。

　　高级，太高级了。

　　一瓶汽水的植入都能产生哲思性，王家卫的本事，有目共睹。

　　另外，“凯迪某克”的车子也是剧中一个很巧妙的广告植入。

　　汪小姐为宝总出了车祸，车子撞烂了，他立刻就承诺总有一天要给她换一辆“凯迪某克”。

　　但当时汪小姐觉得没有必要，修一修就好了，省下钱来做生意更好。

　　“这辆车子是陪我救过宝总的，它就是我心里的凯迪某克！”

　　然而世事难料，如今的宝总兑现了承诺，但两人心里的那辆战车，早就抛锚了。

　　各自下车，各奔东西。

　　车子是植入，也是一种遗憾的象征。

　　还有“板蓝根”的植入，估计让大部分上海观众都回想起了当年甲肝病毒暴发的那一年。

　　家家都需要板蓝根，一袋难求。

　　但有门路的宝总却免费赠送给医院的病人们，这份恩情难以言说，这也是为什么他能跟日本老板谈成合作的原因。

　　当然，除了与剧情产生联系之外，其他广告的植入虽然不隐晦，但起码都做到了不生硬。

　　宝总在股市上大展拳脚，送礼的人接二连三，礼品中有精装版的“费某罗”巧克力，一点都不违和。

　　有女人的地方，尤其是追求精致和品质的上海女人，生活里怎么少得了化妆品？

　　“某诗兰黛”的口红、面霜等产品，成为了频频出现的品牌，也成为女人们之间互相攀比的道具。

　　还有茅台酒，也成为饭桌聚会上的“常客”，不用近景特写，看着熟悉的包装，观众也能知道是什么植入。

　　别说这些广告押对宝了，现在连和平饭店同款套房价格都被炒上天了，上海黄河路也成为了热门景点。

　　不知道那些没看中《繁花》的广告商们，会不会哭晕在厕所呢？

　　近两年来，影视剧里的广告植入问题越来越严重，劝退了不少观众。

　　但看过《繁花》后，我才知道自己讨厌的不是广告，而是那些无脑硬广。

　　如果所有创作者都能有着王家卫对于剧作的要求，连广告植入都能拍出高级感，那观众又何必按下退出键呢？

　　一部剧用不用心，就体现在这些细节里。

　　广告能彰显时代性，引起观众的代入感，甚至与剧情产生联系。

　　这样的植入方式，国产剧导演都好好学着点吧！